国际酒店品牌逐步放开在华特许经营 扩张更快 业主更易接受

发布时间:2022年06月01日
       本报记者李薇薇在北京报道, 今年上半年, 国内旅游人数和旅游收入均有明显增长。 据文化和旅游部数据中心8月1日发布的《2019年上半年全国旅游经济运行情况》显示, 2019年上半年国内旅游人数预计为30.8亿人次, 国内旅游收入2.78万亿元, 比上年增加。 8.8% 和 13.5%; 预计入境游客7269万人次, 国际旅游收入649亿美元, 分别比上年增长5%和5%。 出境旅游人数约8129万人次, 比上年增长14%。 国内旅游市场需求的增长也推动了酒店的发展。 国际酒店品牌进入中国市场已有数十年。 不断增长的中国旅游市场给他们的发展模式带来了哪些变化? 特许经营模式很受欢迎。 2019年是洲际酒店集团进入中国的第35个年头。 其快速发展的智选假日品牌在中国拥有150个项目。 8月1日, 智选假日酒店在洲际酒店集团招商会上签下了10个新项目。 智选假日酒店的快速扩张始于三年前。 洲际酒店集团大中华区智选假日酒店董事总经理邱友表示:“从第1家到第100家, 我们用了13年, 从第100家到第150家, 只用了一年半的时间。 " 其快速扩张是洲际酒店集团2016年开通的特许经营模式。2016年5月, 洲际酒店集团向中国业主开放了旗下中端精选服务品牌智选假日酒店的特许经营权。 三年时间, 中国的智选假日酒店数量已超过100家至150家。记者了解到, 国际酒店品牌在中国市场主要以委托经营和特许经营两种轻资产模式为主。 最初进入中国市场时, 他们采取的是委托管理模式, 直到五年前特许经营模式开始试水。
        2014年, 希尔顿和铂涛集团正式引入汉普顿品牌。 希尔顿开始尝试特许经营模式, 将经营权交给铂涛集团。 2016年, 万豪与东城酒店集团合作, 授权东城以特许经营的方式在中国大陆推出万豪的中端酒店品牌“万枫”。 一经测试, 特许经营模式迅速流行起来。 根据酒店及旅游咨询公司浩华的报告,

五年前,

中国酒店市场的特许经营模式仅占11%, 但近两年已跃升至60%以上。 特许经营已经从过去的小众状态转变为今天的主流管理模式。 业主更愿意参与。 与委托管理相比, 特许经营模式更加灵活,

业主参与程度更高。 同时在建筑设计、开业、运营管理等方面仍能得到酒店品牌的支持, 更容易为业主所接受。 8月1日, 记者采访了两年前选择加盟智选假日酒店的西安老板郭先生。 他说:“业主的参与不会降低品牌形象。
       , 中国有地域特色, 我在当地会有一些自己的资源, 包括酒店的一些问题, 我可以参与解决, 我有资源可以给酒店, 这就是特许经营的好处。
       ” 郭总还表示, “在运营的筹备阶段, 酒店可以得到集团的大力支持, 包括一些工程设计, 从施工设计到后期施工中的一些问题, 提供了很多解决方案。” 对于特许经营的市场反应, 洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健总结了三大趋势:“一是私人业主比全国企业主更喜欢特许经营;二是小业主更喜欢特许经营。 大型业主, 因为规模化发展 业主愿意把更多的时间和精力放在自己的主营业务上;第三, 要看业主是否有自己的专业团队, 不管业主公司的规模, 只要 因为它有自己专业的酒店管理部门或团队, 他们会喜欢特许经营的商业模式。”