互联网公司布局大文娱:招式都一样 看谁会烧钱

发布时间:2022年05月31日
       腾讯斥资8.1亿买下《如懿传》的网络首映权, 打破了此前《芈月传》创下的纪录。如此巨额投资的背后, 腾讯会不会担心得不偿失?娱乐业的投资与太多的内容有关。 IP、粉丝经济、游戏和动漫衍生品的发展是在资本寒冬的背景下, 大文娱产业最接近内容变现。这个地方。大笔投资的背后, 是大回报的可能。更重要的是, 这个行业的玩法和商业模式已经非常清晰, 没有看不懂的内容。以腾讯、阿里巴巴为首的互联网公司在这一领域已经有了非常清晰的布局。一般来说, 这些竞争对手的战术大多非常相似。最终, 竞争的只是谁敢烧更多的钱。争夺IP资源 2015年, 《琅琊榜》、《芈月传》、《盗墓笔记》等IP剧陆续登陆荧屏, 取得了不俗的反响。今年暑期档, 随着《老九门》《幻城》《诛仙青云志》等网络文学改编的上映,

IP剧霸屏的现象再次上演。除了IP改编剧的大规模采购外, 网络视频平台已成为IP剧热播的重要推手。购买IP拍网剧也成为了另一种常见的方式。这背后的逻辑是, 在视频平台的竞争中, 用户对平台的忠诚度很低。他们经常跟随内容, 并不固定在一个视频平台上。能够长期为用户提供优质内容的能力将牢牢抓住用户, 即内容就是入口。腾讯斥资8.1亿收购《如懿传》没有任何更激烈。今年6月底, 阿里发布的淘宝十大原创IP排名显示, 故宫淘宝排名第一。腾讯和阿里早就对故宫淘宝背后的巨大价值感兴趣。
       今年 6 月 29 日和 7 月 6 日, 短短一周时间, 就有两家互联网巨头宣布与他们合作。阿里巴巴帮助故宫建立了三个官方旗舰店:故宫文创项目旗舰店、故宫出版旗舰店、故宫门票旗舰店。腾讯旗下NEXTIDEA与故宫建立了长期IP开发合作(如表情设计、游戏创意大赛等将率先推出)。今年7月, 腾讯与喜气洋洋的朱棣在朋友圈爆出一张名为《穿越故宫见你》的H5图, 为发布会造势。故宫淘宝想要更贴近90后的需求, 与阿里、腾讯拥有的庞大年轻用户群体已经有了合作的空间。两大互联网巨头拿到故宫淘宝的超级IP后, 未来的竞争将不再是谁有更多的钱, 而是谁能更有创意地开发这个珍贵的IP, 衍生出更多可以变现的模式。在这方面, 美国同行已经为中国影视从业者树立了良好的榜样。围绕魔兽这个超级IP, 仅魔兽电影衍生品就收获颇丰。据万达院线CEO曾茂军介绍, 《魔兽》上映前, 大陆电影衍生品销量已破亿。元。业内人士预测, 《魔兽》相关衍生品的销售额最终将超过5亿元。日前, 德勤发布《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示, 2015年文化娱乐产业整体规模将达到4500亿元, 2020年有望达到1万亿元。在万亿级市场规模的带动下, 娱乐产业将进入高速发展期。为了快速赶上这波热潮, 除了开启热门IP资源的买买买模式, 线下发力也成为重要布局。随着阿里、腾讯等大财主对这个娱乐行业的看好和持续投资, 这个行业的航母公司雏形已经开始浮现。 6月15日, 阿里巴巴宣布阿里巴巴娱乐板块正式成立。本板块包括阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里集团旗下数字娱乐事业部。
       阿里将大文娱板块的业务提升到了前所未有的高度。此后, 阿里的6亿消费者将逐渐成为观众, 成为优酷土豆的内容生产者。可以说, 一旦这个愿景实现, 娱乐与商业将真正融合。除了整合旗下所有平台, 阿里在娱乐方面的投资可谓是买买买, 亏本买。阿里影业2016年中报显示亏损4.66亿元, 但仍在斥巨资收购线下影院。继5月以10亿可转债注资广东大地影城后, 8月又斥资1亿收购杭州星影城(3900万元占60.94% 6100 万元有条件注资)。虽然很多人认为花1亿买星际影院不划算, 但从整体布局来看, 这是阿里影业弥补短板的唯一途径。阿里影业自2014年成立以来, 从上游内容制作, 到中游推广发行, 再到售票, 都在布局。电影产业终端链的线下影院一直鲜有动作,

而这一空白今年才刚刚被填补。文化产业的重要性上升到国家战略高度。 “十三五”规划指出, 到2020年, 文化产业要成为国民经济的支柱产业。政策层面的扶持和口红效应的存在, 让不少公司瞄准了大型娱乐行业。互联网企业在这个行业的发展, 不仅受到了同行的竞争, 也受到了外界的强烈冲击。万达集团以房地产起家, 投资娱乐, 如阿里影业, 以买买买的形式。万达院线曾斥资10亿元收购15家世茂院线。此外, 还收购了全球第二大院线集团AMC和澳大利亚第二大院线运营商Hoyts。 8月23日, 王健林在接受媒体采访时表示, 万达集团预计今年将收购美国两家非制作电影公司。之后, 万达的下一个目标将是好莱坞六大电影公司之一, 并表示, 预算没有上限。文化一直是非常昂贵的东西。
       大娱乐是当下最火的行业之一, 但就目前而言, 它仍然是一场金钱游戏。游戏。腾讯、阿里、万达等不缺钱的公司的进入, 迅速拉高了整个娱乐行业的进入门槛, 留给中小企业的机会越来越少。说到底, 还是巨头之间的较量。