住小帮:以内容为核心激发泛家居生意新可能

发布时间:2022年05月24日
       日前, 2021中国品质家电高峰论坛在长沙召开。朱小邦、奥维云、中国建筑学会室内设计分会, 以及众多业内知名企业和家装设计师齐聚一堂, 聚焦“拓展设计世界, 融合设计”。我们将探讨如何打通家装与家电行业的用户边界, 在深入挖掘消费需求的同时拓宽用户接触, 将家装与家电行业有机融合, 推动家电融合产业生态建设。论坛上, 家居垂直业务竹小邦战略总监陈洁聪发表了以“激发泛家居业务新可能”为主题的演讲, 分享了竹小帮如何帮助企业在家居行业寻找增长曲线消费者主权时代。以内容为C位, 拉动流量、生态、场景、阵地, 筑邦通过行业相关数据分析发现, 受黑天鹅影响, 市场规模下降, 短期和长期需求潜力看涨, 消费者“改善居住环境”的需求逐渐显现。家装消费群体年轻化趋势集中在85后和90后, 这表明目前家居市场的主要玩家对在线内容消费的适应能力更强。
       为了深入了解用户的需求,

朱小邦在离开资本前30天收集分析了用户在平台上的内容浏览路径, 发现离开资本前25-30天, 消费者更关注家装知识和家装设计, 经验不足需要离京前15-20天信息, 开始关注品牌和实施方案, 在家关注最终实施的效果图, 开始尝试联系设计师一起做研究研究;最近10天, 种草和优惠券的浏览行为明显增加, 收到后可以直接购买。朱小邦认为, 依靠线上获取内容, 自主完成一站式消费决策, 是当前家装消费的趋势。陈洁聪基于用户洞察, 介绍了住小帮以“内容”为核心的五个常用引擎, 即从内容入手, 围绕流量、生态、场景、商位四个方面, 助力家具和家电行业。
       对于内容的核心定位, 陈洁聪分析道, “过去我们认为内容是营销的一部分。除了内容, 还有促销、线下广告和各种线下活动。通过调研, 我们发现用户是最关心内容的质量。即使是广告, 如果广告有好故事, 广告的内容也可以成为所有营销动作系列中的C位。陈洁聪以立邦和美的两个成功案例阐述了朱小邦如何以强大的种草能力、内容驱动品牌营销。 -优质家装设计师、活跃KOL和精准用户, 通过行业首席设计师周平青山与一群家装设计师联动, 以大量优质内容展现立邦涂料带来的艺术氛围, 激发以视觉美吸引家庭用户关注, 成功引爆立邦品牌声音, 项目总曝光量突破2000万, 上线期间品牌知名度提升300%。 ” 朱小邦为美的家用中央空调打造的活动还请来了两位知名设计师。品牌代言、77位设计师专业案例、众多垂直人才的内容种植, 项目总曝光量近2000万, 人才内容总曝光量也超过800万。以内容为出发点, 住小帮还可以对庞大的用户流量需求进行分层, 实现精准营销。同时, 建立了丰富的内容创作者生态系统, 涵盖家电等不同领域的房主、业余爱好者和大牌设计师。目前, 住小帮平台上已有超过10000名设计师和机构, 提供多种服务, 产生多种品牌营销机会。作为用户感知品牌的重要方式, 竹小帮构建的多维场景也覆盖了各大营销节点, 有效拉近了品牌与用户的距离。此外, 企业还可以依托住小帮平台的企业号和品牌馆, 搭建商业阵地, 实现流量的长效运营。前路可期, 竹小帮的更多计划将陆续展开。据了解, 住小帮正在筹备更多专业、真实、有用的项目, 为家电品牌注入更多动力。首先是IP营销。 10月底, 朱小邦将启动“朱做美丽家园”周年IP盛典, 打造双十一购物商城。结合3D场景购物和在线AR实景技术, 消费者可以实现购物的变现。
       购物。二是创客商业生态。竹小帮计划推出设计师合伙人计划、品质商业联盟、软装设计师联盟, 通过竹小帮的流量和内容支持设计师和品牌, 让竹小帮的生态更加健康完整。关于决策工具的经验, 朱晓邦也在继续发展权威榜单和垂直渠道, 利用决策工具帮助品牌和用户在家装、家居方面做出更好的决策和消费。在数字化成为行业大趋势之际,

家电领域酝酿的机遇不容错过。
       作为行业的深耕者, 竹小邦将不断突破自我, 与消费者、设计师、品牌携手“共筑美好家园”。